Пошаговый чек-лист проверки SEO сайта: индексация, robots.txt, скорость, мета-теги, коммерческие факторы. Бесплатные инструменты.
Зачем и когда проверять SEO сайта самостоятельно
Проверять SEO самостоятельно стоит в пяти случаях: • перед заказом продвижения; • при падении трафика и заявок; • после запуска нового сайта; • при смене подрядчика; • планово — раз в квартал или полгода. Цель — вовремя найти критичные ошибки и оценить состояние сайта и работу исполнителей. Базовая проверка обходится бесплатными инструментами — Яндекс Вебмастером, Google Search Console, Яндекс Метрикой и GA4, PageSpeed Insights — и занимает несколько часов. Мы в «Веббай» советуем идти от критичного к второстепенному: сначала индексация, затем техника, скорость, контент и ссылки. Найденные проблемы фиксируйте в отдельном списке — он станет основой плана работ.
Виден ли сайт поисковикам: проверяем индексацию и доступность
- Снимите блокировку прежде всегоПока запрет на индексацию не снят, остальная оптимизация бессмысленна. Устраните блокировку и отправьте страницы на переобход.
- Проверьте доступность для роботовСайт виден поиску, если открыт роботам: снята тестовая HTTP-авторизация, нет noindex на важных страницах и Disallow: /.
- Изучите robots.txtЗакрыты должны быть только служебные разделы — на 1С-Битрикс это /bitrix/, корзина, поиск. Также проверьте, указана ли в файле карта сайта (директива Sitemap).
- Проверьте sitemap.xmlВ карте — актуальные адреса, каждый отдаёт код 200: без 404, редиректов и закрытых от индексации страниц.
- Сверьте индексацию в панеляхЧисло страниц в индексе смотрите в Яндекс Вебмастере и Search Console; сильное расхождение с реальным числом страниц на сайте — признак проблем.
- Разберитесь с 404 и редиректамиНесуществующие страницы должны отдавать 404, а редиректы — вести напрямую, без цепочек из нескольких переходов.
- Склейте дубли зеркалНастройте 301-редирект с www на адрес без него (или наоборот) и с http на https — иначе страницы дублируются в выдаче.
Всё ли в порядке с технической частью: скорость, мобильная версия, дубли
Что проверять
Технический минимум — четыре параметра: скорость, мобильная версия, дубли и микроразметка. Каждый проверяется бесплатным сервисом за минуты.
Скорость и Core Web Vitals
Прогоните сайт через PageSpeed Insights: LCP до 2,5 с — скорость появления контента, INP до 200 мс — отклик на клики, CLS до 0,1 — сдвиги верстки.
Мобильная версия
Mobile-Friendly Test Google отключил — адаптивность смотрите в Lighthouse и PageSpeed. Настройка HTTPS и 301-редиректов с http- и www-версий уже описана в разделе про индексацию и доступность.
Дубли и микроразметка
В каталогах на 1С-Битрикс дубли дают параметры сортировок — их закрывает canonical. Разметку Schema.org проверьте валидаторами Яндекса и Google.
Как оформлены страницы для поиска: мета-теги, заголовки и контент
- Title и Description. Проверьте, что они уникальны на каждой странице: Title — 50–60 символов, Description — 150–160. H1 один, H2–H3 логичны. Дубли Title и отсутствие H1 — признак запущенного сайта.
- Соответствие контента запросам. Сверьте тексты с запросами клиентов: показы — в Яндекс Вебмастере, поведение — в Метрике. Проверьте уникальность текстов (Text.ru). Перелинковка: страницы-сироты без входящих ссылок свяжите с другими разделами.
Почему позиции есть, а заявок нет: коммерческие факторы и поведение
Если трафик в норме, а заявок мало, дело чаще не в SEO, а в самом сайте: поисковики оценивают ресурс глазами пользователя, и посетитель уходит, не найдя сигналов доверия. Проверьте коммерческие факторы: контакты на каждой странице, работающие формы, цены, страницы оплаты и доставки, отзывы, признаки живой компании. Затем откройте Яндекс Метрику: отказы, глубина и время просмотра, достижение целей покажут, на каком шаге посетители уходят. Такие проблемы лежат за рамками классического SEO — нужна оценка реального поведения посетителей, с ней справится комплексный аудит и аналитика сайта.
Как проверить, что сайт виден в своём регионе
Локальное присутствие
Для компании в Севастополе или Крыму профиль на картах — прямой канал привлечения клиентов, а не только фактор ранжирования.
Карточка в Яндекс Бизнесе
Проверьте карточку в Яндекс Бизнесе: заполненные поля, фото, верный режим работы и подтверждённые права владельца.
Контакты и отзывы
Название, адрес и телефон на сайте и в каталогах должны совпадать, а на отзывы в карточке стоит отвечать.
Гео-запросы и регион
Введите запрос с гео («услуги в Севастополе») и оцените видимость: для коммерческого сайта регион определяет карточка в Яндекс Бизнесе, поэтому её данные должны оставаться актуальными.
Как расставить приоритеты в найденных проблемах
Приоритет — от критичного к второстепенному: сначала блокировки индексации, затем скорость и мобильная версия, мета-теги и контент, внешние факторы.
Каждую находку превращайте в задачу с описанием проблемы, а не просто в пункт списка. Тексты и мета-теги правятся своими силами; редиректы, скорость и правки на стороне платформы требуют разработчика. Итоговый список — объективная основа для обсуждения с подрядчиком объёма, цены и сроков работ.
Небольшой сайт без санкций владелец проверит сам по чек-листу — бесплатных инструментов хватит. Специалист нужен, если объём контента большой, есть подозрение на фильтры или позиции не растут месяцами. Аудит «Веббай» охватывает технику, SEO, UX/UI, конкурентов, поведенческие факторы и даёт рекомендации с приоритетами.
Частые вопросы о самостоятельной проверке SEO
Сколько времени займёт проверка и как часто её повторять?
Полный цикл по чек-листу занимает несколько часов. Базовые отчёты Вебмастера достаточно просматривать еженедельно — так проблема видна до падения трафика, а полный цикл повторяйте раз в полгода.
Все ли нужные инструменты бесплатны?
Да: Яндекс Вебмастер, Search Console, Метрика, GA4 и PageSpeed Insights закрывают базовую проверку целиком. Платные сервисы нужны крупным сайтам — бесплатная версия популярного краулера, к примеру, ограничена 500 URL.
Чем SEO-аудит отличается от технического?
Технический — фундамент: индексация, скорость, коды ответов, редиректы, дубли. SEO-аудит шире: к технике добавляются мета-теги, контент, ссылки, поведение, коммерческие факторы. Начинают обычно с технического.
Можно ли по чек-листу проверить работу своего подрядчика?
Да: используйте список как приёмку этапов — просите подрядчика отмечать статус по каждому пункту, а спорные находки закрывать решением, а не словами. При регулярном продвижении такой контроль нормален.
Сайт резко потерял позиции и трафик — с чего начать?
С Вебмастера и Search Console: проверьте разделы о нарушениях и принятых мерах, затем отчёты по индексации — не выпали ли страницы. Если подтвердится фильтр, поможет вывод сайта из-под санкций.
Что делать с результатами, если нет ресурсов на исправления?
Порядок правок разобран в разделе о приоритетах выше. Добавим одно: фиксируйте дату закрытия по каждому пункту — так видна динамика, а отложенные задачи не теряются. Если ресурсов нет совсем, передайте список нам — возьмём сайт на сопровождение.
Расскажите о задаче — оценим сроки и объём работ по вашему проекту.