Как составить SEO-структуру сайта до разработки: пошаговый план, сбор семантики, кластеры, иерархия и URL. Разбираем этапы с Веббай.
Почему структуру сайта продумывают до разработки, а не после запуска
Структуру продумывают до разработки: после запуска её правка упирается в готовые шаблоны, проиндексированные URL и выгрузки товаров, а переделать архитектуру дороже, чем заложить сразу. Структура — это фундамент сайта, а не один из пунктов оптимизации после запуска. По нашей практике, примерно в 8 случаях из 10 к SEO берутся уже после запуска — и тогда нужных страниц не хватает, а поисковый спрос не распределён. Это оценка по нашим проектам, а не отраслевая статистика. Дальше — инструкция о том, как пройти этот этап до начала работ.
Что происходит, когда SEO подключают уже к готовому сайту
Когда SEO подключают к уже готовому сайту, работа начинается с переделки: страницы не покрывают поисковый спрос, нужных посадочных нет, тексты не отвечают запросам, а структура не выдерживает роста каталога. Приходится добавлять десятки страниц или перестраивать целые разделы. Такая перестройка задевает CMS: в 1С-Битрикс, где разделы формируются выгрузкой товаров, смена структуры требует перестройки обмена и шаблонов. URL, уже попавшие в индекс, закрывают редиректами, но трафик на работающих страницах частично снижается. До релиза те же правки обходятся дешевле: непроиндексированные страницы меняют без редиректов и риска потерять накопленный трафик. Найти такие пробелы на работающем сайте помогает SEO-аудит.
От чего зависит будущая структура: тип сайта, ассортимент и география
Тип сайта задаёт каркас структуры
Лендингу достаточно двух уровней, сайту услуг — посадочной под каждую услугу, интернет-магазину — категорий и подкатегорий, корпоративному порталу — разделов и блога.
Ширина ассортимента и число услуг
Чем шире ассортимент и больше направлений услуг, тем больше страниц: под каждый значимый кластер запросов нужна отдельная посадочная, иначе спрос остаётся не покрытым.
География продвижения
Число страниц зависит от географии: при устойчивом спросе делают отдельные страницы под Севастополь и города Крыма, иначе достаточно одного раздела.
Что меняется за пределами региона
За пределами Крыма добавляют региональные версии — поддомены или подпапки с географией в URL, понятные поисковику. Для зарубежных рынков нужны мультиязычные версии сайта.
Как составить SEO-структуру: пошаговый процесс
- Изучите сайты из топаСоберите сайты из топа и посчитайте их страницы, разделы и уровни вложенности — среднее по нише задаст объём будущей структуры.
- Соберите семантику по маркерамВозьмите маркерные запросы по направлениям и реальному ассортименту и расширьте их в Wordstat: снимите частотность по каждому запросу и посмотрите региональные срезы. Цифры сервиса приблизительные — они показывают порядок спроса, а не точное число показов. В итоге получится сырой список частотных фраз.
- Очистите запросы от мусораУберите нетематические и ошибочные фразы, запросы без региональной привязки, упоминания конкурентов и неявные дубли. На выходе — чистый список запросов под бизнес.
- Сгруппируйте запросы по интентуРазбейте запросы по интенту и сверьте с реальной выдачей: категорийные, товарные и информационные нельзя смешивать на одной странице. Результат — кластеры.
- Разведите интенты по страницамПринцип «один интент — одна страница»: определите посадочные под спрос, а вспомогательными сделайте цены, кейсы, блог. Итог — карта страниц.
- Постройте иерархию и адресаСоберите ментальную карту с уровнями вложенности, затем набросайте ЧПУ-адреса и заголовки H1. Артефакт шага — схема структуры с черновиком URL для разработки.
- Оцените контент и потенциалОцените объём контента: посчитайте, сколько текстов и карточек предстоит написать, и прикиньте потенциал трафика по частотности. Итог — план наполнения. Дальше можно переходить к технической реализации и наполнению: структура для этого уже готова.
Правила иерархии, перелинковки и адресов, которые закладывают заранее
Что проверить в структуре до передачи её в разработку
- Ни одна группа запросов не осталась без посадочной; нет дублей и страниц-сирот без внутренних ссылок; вложенность — не глубже 3 кликов от главной; ЧПУ читаемые; адреса уникальные.
- Технически: sitemap.xml, ответы сервера 301 и 404, служебные и технические страницы закрыты от индексации, продумайте, как будут работать фильтры, сортировки и пагинация. Плюс хлебные крошки и разделы доверия: о компании, цены, кейсы, отзывы, оплата и доставка, контакты, FAQ.
Техзадание для дизайнера, верстальщика и разработчика: карта страниц и шаблонов, блоки, заголовки, описания, адреса и перелинковка. Согласуют с заказчиком до старта дизайна — в 1С-Битрикс разделы, инфоблоки, ЧПУ, шаблоны компонентов и метатеги настраивают один раз. Иначе макеты и шаблоны придётся переделывать.
Структура должна быть наполняемой, а не максимальной
Частые вопросы о SEO-структуре до разработки
Сколько времени занимает проектирование структуры и что нужно от заказчика?
Срок зависит от широты ассортимента и числа регионов. От заказчика нужны список товаров и услуг, география работы и приоритетные направления — чем полнее вводные, тем быстрее проходит сбор семантики и кластеризация.
Нужна ли SEO-структура одностраничнику?
Лендингу обычно хватает двух уровней, но и ему нужны отдельные посадочные под каждый самостоятельный интент. Если направлений несколько, весь спрос не уместить на одной странице — понадобятся лендинги под каждую услугу.
Можно ли собрать структуру своими силами и привлечь SEO-специалиста только на проверку?
Семантику и карту страниц реально собрать своими силами, а специалиста привлечь на финальную проверку: со стороны видны ошибки в кластерах, вложенности, ЧПУ и дублях, которые автор пропускает. Это быстрее и дешевле, чем заказывать разработку SEO-стратегии с нуля.
Что делать, если сайт уже запущен и продвигается?
Перестройку ведут поэтапно: сначала добавляют недостающие посадочные и закрывают дубли, затем меняют адреса страниц со 301-редиректами. Изменения планируют так, чтобы не потерять трафик уже работающих страниц.
С чего начать, если есть только идея, и сколько страниц закладывать при ограниченном бюджете?
Начните с выгрузки ассортимента и маркерных запросов — этого хватит на первый каркас. Объём не угадывают: число страниц считают от среднего количества страниц у топ-3 конкурентов по вашей нише, а разброс по нишам большой. Дальше наращивайте структуру этапами, добавляя кластеры с наибольшим спросом.
Как учитывать город и регион в структуре?
Географию вводят в структуру, когда спрос на регион устойчив и отличается от основного: до этого достаточно одного раздела с упоминанием географии в тексте, а выбор между поддоменами и подпапками — отдельная задача, разобранная выше.
Расскажите о задаче — оценим сроки и объём работ по вашему проекту.